O Meta expandiu, em 1º de junho de 2026, as regras de identificação de conteúdo feito com inteligência artificial em anúncios no Facebook e Instagram. A mudança afeta diretamente quem usa IA generativa para criar ou editar criativos publicitários — e já começou a mudar como as campanhas são exibidas.

Em resumo: o Meta agora detecta automaticamente anúncios criados ou editados com ferramentas de IA de terceiros (via metadados C2PA), além dos criados com suas próprias ferramentas generativas. Anúncios com pessoas fotorrealistas geradas por IA recebem um rótulo visível ao lado de "Patrocinado" — não mais escondido no menu de três pontos.

O que mudou exatamente

Até esta atualização, os rótulos de IA em anúncios ficavam limitados às ferramentas generativas do próprio Meta (Geração de Fundo, Geração de Imagem, Adicionar Animação), visíveis apenas dentro da seção "Sobre este anúncio", acessada pelo menu de três pontos. Agora:

  • Detecção de ferramentas de terceiros: o Meta passou a identificar automaticamente conteúdo criado com ferramentas externas como Photoshop e DALL-E, através de metadados padrão da indústria (C2PA e IPTC Digital Source Type).
  • Rótulo em destaque para pessoas fotorrealistas geradas por IA: quando o anúncio contém uma pessoa fotorrealista criada por IA, o rótulo agora aparece ao lado de "Patrocinado", visível direto no feed — não mais escondido no menu.
  • Fotos de produto e fundos continuam no nível de menu, sem destaque no feed.

Como a detecção funciona na prática

A detecção do Meta combina três mecanismos:

  1. Metadados de proveniência incorporados: o Meta lê sinais que ferramentas de geração escrevem no arquivo, principalmente a propriedade IPTC Digital Source Type no cabeçalho XMP, e proveniência declarada via manifestos C2PA.
  2. Classificadores próprios de IA: o Meta roda modelos internos de detecção que inferem origem sintética a partir do próprio conteúdo, independente de metadados — o que significa que remover metadados não garante que o anúncio não seja rotulado.
  3. Autodeclaração: o anunciante declara o uso de IA no momento do upload, através do controle obrigatório de divulgação no Ads Manager.

A consequência prática mais importante: a detecção não é determinística do lado do anunciante. Um rótulo pode ser aplicado porque uma ferramenta de geração escreveu uma tag de proveniência que o anunciante nem sabia que existia, ou porque um classificador inferiu origem sintética pelos próprios pixels, mesmo depois de os metadados terem sido removidos na produção.

O que precisa ser divulgado

Seguindo o cronograma de aplicação do AI Act da União Europeia, o Meta implementou divulgação obrigatória de conteúdo de IA para toda a publicidade no Facebook e Instagram — e essas regras se aplicam globalmente, não apenas na UE. Precisa de rótulo qualquer criativo onde ferramentas de IA foram usadas para gerar, modificar substancialmente ou compor conteúdo visual ou de áudio, incluindo:

  • Imagens de produto geradas por IA.
  • Substituição de fundo.
  • Modificação de rosto/corpo além de filtros padrão.
  • Narrações sintéticas (vozes geradas por IA).
  • Vídeo criado por IA.

O que isso significa para quem anuncia com IA

Se você produz criativos com IA para campanhas — imagens geradas, vídeos com ferramentas como Veo, Runway ou Kling, ou narrações sintéticas — esta atualização exige atenção prática:

  • Não remova metadados propositalmente. É uma briga que você vai perder — os classificadores do Meta detectam origem sintética mesmo sem metadados, e remover metadados intencionalmente pode ser interpretado como tentativa de burlar a política.
  • Teste formatos rotulados agora. Se sua conta usa muito criativo com pessoas sintéticas geradas por IA (porta-vozes, testemunhos), rode um teste com o formato rotulado e acompanhe o CTR antes que o tráfego fique mais caro no fim de ano.
  • Distinga rótulo de IA de divulgação de parceria paga. São coisas diferentes — conteúdo com links de afiliados ainda pode precisar de divulgação de parceria paga mesmo quando já carrega o rótulo de IA.
  • Revise processos de aprovação. Peça que parceiros e freelancers informem edições significativas com IA antes de a campanha começar a rodar, para evitar surpresas de rotulagem no meio da veiculação.

Cuidado com falsos positivos

Há relatos de fotografia de produto legítima sendo rotulada como "AI Info" porque a exportação reteve metadados residuais de edições anteriores em ferramentas como Firefly ou Photoshop Beta. Se você faz apenas retoque tradicional (não geração), vale verificar se o arquivo final não carrega metadados de IA deixados por engano em etapas intermediárias do processo criativo.

Relevância para quem roda Meta Ads

Se você gerencia campanhas de Meta Ads, essa mudança não deve assustar: rótulos de transparência não penalizam o alcance por si só. O que importa é garantir que seus criativos estejam de acordo com a política antes que a campanha comece a rodar, evitando pausas inesperadas por revisão de conformidade no meio da veiculação.

Resumo em uma linha

O Meta agora detecta e rotula automaticamente anúncios com IA de terceiros via metadados C2PA, com destaque especial para pessoas fotorrealistas sintéticas. A regra vale globalmente — revise seus criativos e não tente remover metadados para escapar do rótulo.